本刊是面向全球公开发行的国际商业与经济管理类专业学术期刊，聚焦现代商业理论与实践，关注市场营销、企业管理、电子商务、金融投资、品牌运营、国际贸易、数字商业、消费行为、供应链与物流、商业创新等方向。刊物立足商业实践前沿，既刊载商业经济理论探讨、企业经营管理研究、市场分析与案例研究，也关注数字经济、直播电商、新零售、跨境贸易等新兴商业业态。常设市场营销、企业管理、电子商务、金融投资、品牌与消费、国际贸易、数字商业、商业案例等栏目。面向工商企业管理者、商贸流通从业者、经济与管理领域科研人员、高校相关专业师生、政府商务部门工作者，传播现代商业理念与经营管理经验，交流商业创新实践，促进商贸流通业高质量发展。

主要栏目：市场营销、企业管理、电子商务、金融投资、品牌与消费、国际贸易、数字商业、商业案例

数字经济背景下零售企业线上线下融合转型研究

吴景帆，宋雨濛

摘要：数字技术推动零售业深刻变革，线上线下融合成为零售企业转型方向。本文分析零售企业全渠道转型的驱动因素与模式，结合实体零售企业案例，探讨线上渠道搭建、线下门店体验升级、会员数据打通等转型路径。研究表明，以数据为驱动、以消费者体验为中心的全渠道融合，能够提升零售企业经营绩效与客户粘性。

关键词：数字经济；零售转型；线上线下融合；全渠道；新零售

直播电商消费者购买意愿影响因素实证研究

郑书瑶，骆俊帆，贺欣悦

摘要：直播电商作为新型销售业态，消费者购买意愿受多因素影响。本文构建直播电商消费者购买意愿影响因素模型，从主播特征、互动氛围、产品感知、信任建立等维度设计问卷，收集消费者样本开展实证分析。研究表明，主播专业度与信任感、直播间互动性对购买意愿有显著正向影响。研究结果可为直播电商运营优化提供参考。

关键词：直播电商；购买意愿；消费者行为；影响因素；实证研究

中小企业数字化转型路径与绩效研究

段明远，安若楠，孟昭宇

摘要：中小企业是市场经济主体，但数字化转型面临资金、人才、技术等多重制约。本文调研中小企业数字化转型现状，分析转型中的主要障碍，从业务上云、数据管理、营销数字化等方面提出渐进式转型路径，并评估转型对经营绩效的影响。研究表明，结合自身实际分阶段推进数字化，能够有效提升中小企业运营效率与竞争力。

关键词：中小企业；数字化转型；经营绩效；数字商业；企业管理

跨境电商出口企业物流模式选择研究

高梓涵，苏雨桐

摘要：跨境电商物流模式直接影响配送时效与消费者体验，出口企业需要在多种物流模式中合理选择。本文分析邮政小包、专线物流、海外仓等跨境物流模式的优缺点与适用场景，构建物流模式选择决策模型，结合出口企业案例开展应用研究。研究表明，根据商品特性与目标市场合理选择物流模式，可降低物流成本、提升配送时效。

关键词：跨境电商；物流模式；海外仓；国际贸易；出口企业

品牌联名营销对消费者品牌态度的影响研究

周靖远，苏清妍

摘要：品牌联名是近年流行的营销方式，但其对消费者品牌态度的影响机制值得研究。本文选取典型品牌联名营销案例，通过问卷实验分析联名契合度、活动创意对消费者品牌感知与购买意愿的影响。研究表明，联名双方品牌调性契合度越高，越能形成协同效应，提升消费者对联名产品的正面态度。研究结果可为品牌联名策略提供参考。

关键词：品牌联名；营销；品牌态度；消费者感知；品牌管理

往期目录

市场营销

社交媒体营销对品牌忠诚度的影响研究 田浩，吴正林，唐云 1-4

内容营销在企业获客中的应用效果分析 曹丽，杨青，赵建峰 11-14

私域流量运营模式与转化路径探讨 黄晓东，周明 18-21

消费者线上购物决策行为影响因素研究 刘建梅，吕萍 24-27

企业管理

中小企业内部控制体系建设问题研究 陈丽，王月，何小敏 30-33

组织变革对企业创新绩效的影响分析 张静，李婷 36-39

团队沟通机制对项目执行效率的影响 马振国，郭峰 40-43

企业人才激励机制设计与实践探索 刘梅，郑云 44-46

电子商务

社区团购商业模式与运营效率研究 黄琳，陈涛 48-51

生鲜电商冷链配送优化路径探讨 周兵，谢佳 54-57

农产品电商助农增收效果实证分析 许辉，罗晓宇 60-63

社交电商分销模式的合规与发展研究 孙云，魏琳 66-69

金融投资

中小企业融资难成因与对策研究 武强，张军 72-75

数字金融对小微企业经营的影响分析 薛敏，任菲 78-81

供应链金融服务中小企业的模式探索 高峰，李彬 82-85

股票市场投资者情绪与波动率关系研究 董丽，王浩 86-88

品牌与消费

国货品牌年轻化营销策略研究 李刚，石伟，潘峰 90-93

消费者绿色购买行为影响因素分析 林艳，崔勇 96-99

品牌故事讲述对消费者情感认同的影响 程峰，汪涛 102-105

奢侈品消费行为与品牌价值感知研究 段红，周丽，蒋雪 108-111

国际贸易

RCEP背景下跨境贸易企业机遇研究 周艳，朱琳，马爽 114-117

跨境电商出口退税实务问题探讨 吴云，秦芳 118-121

外贸企业应对贸易壁垒的策略分析 贾军，黄勇 122-124

数字商业

企业直播带货运营策略与效果研究 赵娟，邓琴 126-129

元宇宙商业场景应用前景探讨 万涛，卢静 132-135

数字化营销工具在中小企业的应用 钟凯，严浩 138-141

商业案例

餐饮连锁品牌数字化经营案例分析 方明，于倩 144-147

国货美妆品牌崛起路径案例研究 姜文，刘娜 150-153

县域电商公共服务体系建设实践案例 陈军，吴山 156-159