《老字号品牌营销》是国内唯一以老字号品牌研究为核心的省级特色经管类学术期刊，聚焦老字号品牌传承创新、品牌重塑、新媒体营销、文旅融合、品牌文化传播、消费市场升级、企业品牌管理、数字营销、新零售业态、区域品牌经济等核心研究领域。期刊深度立足中华老字号、非遗品牌、传统特色品牌的发展现状，紧扣新时代消费升级、数字化转型、国潮崛起发展趋势，重点刊载老字号品牌活化、传统文化IP打造、新媒体营销创新、品牌年轻化转型、文旅品牌融合、消费者行为分析、品牌风险管理、中小企业品牌建设、市场营销改革等高质量学术与实践类文稿。面向品牌运营从业者、市场营销人员、文旅产业研究者、企业经管人员、文创行业从业者及高校市场营销、品牌管理、工商管理、文化产业管理等相关专业师生，为老字号品牌传承创新、现代营销理论实践、品牌经济高质量发展提供专业交流平台。

国潮背景下老字号品牌年轻化转型与活化路径研究

作者：温景宸

摘要：国潮文化持续崛起，年轻消费群体成为市场消费主力，传统老字号品牌凭借深厚文化底蕴迎来全新发展机遇，但同时也面临品牌形象老旧、受众群体固化、营销模式滞后、产品创新不足、品牌传播力薄弱等发展困境，难以适配新时代消费市场需求。当前多数老字号品牌存在品牌定位模糊、年轻化营销缺失、文化赋能不足、用户粘性偏低、市场适配性弱等问题，制约品牌长效传承与市场扩容。本文立足国潮发展背景，结合老字号品牌文化特质与市场现状，剖析品牌年轻化转型的核心痛点与时代机遇，从品牌形象重塑、产品创新升级、新媒体营销布局、年轻受众培育、国潮文化赋能、跨界融合发展等维度，探索老字号品牌活化、年轻化转型的有效路径，助力传统品牌破圈发展。

关键词：国潮；老字号品牌；品牌活化；年轻化转型；品牌营销

新媒体赋能老字号品牌传播与流量破圈策略研究

作者：唐雨萱

摘要：短视频、社交媒体、直播电商等新媒体业态快速普及，彻底改变了传统品牌传播模式，为老字号品牌打破地域局限、突破传播壁垒、触达年轻消费群体提供全新渠道。当前老字号品牌新媒体传播普遍存在内容同质化严重、传播形式单一、品牌故事挖掘不足、新媒体运营粗放、流量转化效率低、私域沉淀薄弱等问题，导致品牌知名度与市场影响力难以有效提升。本文结合新媒体传播特征与老字号品牌文化优势，梳理品牌传播现存短板，通过差异化内容创作、多平台矩阵传播、品牌故事具象化、场景化营销植入、私域流量精细化运营等方式，构建老字号品牌新媒体传播体系，实现品牌流量破圈与价值升级。

关键词：新媒体；老字号品牌；品牌传播；流量破圈；私域运营

文旅融合视角下老字号品牌IP打造与价值升级研究

作者：季泽宇

摘要：文旅融合产业持续升温，文化赋能、场景赋能成为老字号品牌提质升级的核心动能，老字号作为地域文化、传统文化的重要载体，具备天然的文旅融合发展优势。现阶段多数老字号品牌存在文化挖掘浅显、品牌IP辨识度低、文旅场景融合不足、业态模式单一、文化价值变现能力弱等问题，难以充分释放品牌文化价值与商业价值。本文基于文旅融合发展理念，结合老字号品牌资源优势，从品牌文化深度挖掘、特色IP体系构建、文旅场景创新、跨界业态融合、文创产品开发、品牌文化传播等维度，探索老字号品牌IP化发展路径，实现文化价值、品牌价值与商业价值协同提升。

关键词：文旅融合；老字号品牌；品牌IP；文化赋能；品牌价值

新零售业态下老字号产品创新与场景化营销优化研究

作者：苏奕桐

摘要：新零售模式全面普及，体验式消费、场景化消费成为市场主流，传统老字号单一产品、单一售卖模式已无法适配多元化、个性化的新时代消费需求，产品迭代滞后、营销场景匮乏成为制约品牌发展的主要瓶颈。当前老字号品牌存在产品结构老旧、创新研发不足、线下体验场景缺失、线上线下营销割裂、消费体验薄弱等问题，用户流失现象突出。本文立足新零售发展趋势，结合老字号品牌经营特点，提出产品创新升级、轻量化新品研发、线上线下场景融合、沉浸式体验打造、精准场景营销等优化策略，推动老字号品牌适配新零售市场，提升市场竞争力。

关键词：新零售；老字号品牌；产品创新；场景化营销；消费体验

品牌经济视角下老字号核心竞争力培育与长效发展研究

作者：程俊航

摘要：在品牌经济高质量发展背景下，老字号品牌作为民族特色商业资源，核心竞争力培育是品牌传承存续、规模化发展、长效经营的关键。当前部分老字号企业存在品牌核心优势模糊、创新能力不足、品牌保护意识薄弱、市场竞争能力弱、品牌运营体系不完善等问题，导致品牌影响力逐年弱化、市场份额萎缩。本文从品牌经济发展视角，剖析老字号品牌核心竞争力的构成要素，结合行业发展痛点，从文化核心赋能、产品技术创新、品牌合规保护、精细化运营、差异化市场定位、人才体系建设等方面，构建老字号品牌核心竞争力培育体系，助力传统品牌长效可持续发展。

关键词：品牌经济；老字号品牌；核心竞争力；品牌运营；长效发展

国潮文化与品牌活化

国潮背景下老字号品牌年轻化转型与活化路径研究｜温景宸｜1‑4

传统文化赋能老字号品牌价值重塑研究｜张语桐｜5‑8

国潮消费趋势下老字号品牌破圈发展策略｜黄泽宇｜9‑12

新媒体与品牌传播

新媒体赋能老字号品牌传播与流量破圈策略研究｜唐雨萱｜13‑16

短视频平台老字号品牌内容营销创新研究｜李思远｜17‑20

社交媒体时代老字号品牌口碑优化与舆情管控｜江欣瑶｜21‑24

文旅融合与品牌IP

文旅融合视角下老字号品牌IP打造与价值升级研究｜季泽宇｜25‑28

地域文化赋能老字号特色品牌建设研究｜潘奕辰｜29‑32

老字号文创产品创新与品牌价值变现研究｜方思涵｜33‑36

新零售与营销创新

新零售业态下老字号产品创新与场景化营销优化研究｜苏奕桐｜37‑40

直播电商赋能老字号品牌营销转型研究｜顾浩宇｜41‑44

私域流量运营助力老字号品牌长效发展研究｜温欣瑶｜45‑48

品牌管理与竞争力

品牌经济视角下老字号核心竞争力培育与长效发展研究｜程俊航｜49‑52

老字号品牌知识产权保护与合规发展研究｜任泽楷｜53‑56

行业观察与教学研究

老字号品牌商业化运营困境与优化对策研究｜宋雨桐｜59‑62

新时代传统品牌营销创新发展趋势探析｜崔俊峰｜63‑66

品牌营销专业老字号案例教学改革研究｜吕思瑶｜67‑70